인터넷과 디지털 기술이 만들어낸 1990년대와 2000년대 광고

정보화 혁명과 1990년대 광고 환경의 변화 1990년대는 산업 자본주의의 기반한 서구경제가 정보 자본주의, 금융자본주의로 이전하는 사회적 변혁기이다. 1990년대 취임한 클린턴 대통령은 정보고속도로를 천명하고 빌게이츠는 “정보를 당신 손끝에”(information at your finger tips)라는 사회상을 전망한다. 따라서 정보의 평등과 새로운 사회에 대한 낙관적인 믿음과 기대가 충만한다. 이러한 발달을 가능하게 한 기술적 환경은 커뮤니케이션 기술의 발달과 인터넷의 확산이다. 정보화는 Read More …

1980년대 광고 크리에이티브의 부활과 글로벌 광고의 출현

1980년대 광고 크리에이티브의 부활 미국 경제는 1980년대 레이건이 신자유주의 노선을 도입하면서 회복기에 접어든다. 정치와 경제를 자유시장 중심으로 재편하려는 신자유주의 노선은 기업에 대한 각종 규제를 완화하고 국제 투자를 장려하며 노동시장의 유연화 등을 허용한다. 기업들은 인수합병을 통해 거대해지고 다국적 기반의 글로벌 기업으로 성장한다. 신자유주의적 변화의 배경에는 커뮤니케이션 기술의 발달. 다국적 기업의 성장 글로벌 브랜드의 성장, 헐리우드의 글로벌 Read More …

1960년대 광고 크리에이티브 혁명기

광고 크리에이티브(advertising creative)란 무엇인가 광고활동 중에서 광고의 제작 표현행위를 창조적인 부분을 강조하여 크리에이티브라고 말한다. CR로 부르기도 하는데, 시장조사와 미디어믹스의 과학적 활동에 상대적인 개념이다. 상품 서비스에 있어서의 새로운 의미와 가치를 발견하여 아이디어를 발상하여 소비자에게 어떻게 소구할 것인가의 콘셉트를 만들고, 구체적으로 문장화·시청각화·영상화하는 모든 과정을 말한다. 이런 의미에서 광고 제작자를 크리에이터라고 한다. 따라서 광고 창작과정은 광고기획을 통해 나온 Read More …

1950년대 이후 소비사회의 본격화와 텔레비전 광고의 출현

제2차 세계대전 이후 유럽이 전후 복구에 들어서고 제3세계 국가들이 독립을 위한 복잡한 과정을 겪고 있었지만 미국은 경제적 성장과 소비 시장의 확대가 이루어지고 있었다. 광고의 관점에서는 매스미디어로 자리잡고 있는 신문과 라디오를 광고 미디어로 활용할 수 있게 됨에 따라 소비와 광고에서 다양한 현상들이 벌어지고 있었다고 볼 수 있다. 뿐만 아니라 할부 구매와 신용카드가 등장이라는새로운 소비 환경이 출현한다. Read More …

1920년대 후반의 대공황과 라디오 광고의 출현

대공황(the Great Depression)의 시작 1920년대의 미국 경제는 호황을 이루었다. 하지만 1929년 10월 주식시장이 붕괴되면서 호경기는 막을 내렸다. 대공황(the Great Depression)은 1928년부터 일부 국가에서 일어나기 시작한 경제 공황이 1929년 10월 24일, 뉴욕 주식시장의 대폭락, 즉 검은 목요일에 의하여 촉발되어 전 세계로 확대된 경제 공황을 의미한다. 1929~39년 무렵까지 미국과 유럽을 중심으로 전 세계 산업지역에서 광범위하게 지속된 경기침체 이로 Read More …

세계대전 이후, 소비자로서의 여성과 섹스어필 광고의 출현

두차례에 걸친 세계대전과 러시아, 중국의 사회주의 혁명과 제3세계 국가들의 독립 등 20세기 초반은 전쟁과 혁명, 대공항 등으로 급격한 변화의 시기였다. 하지만 미국에 있어서는 영국 중심의 세계질서를 자국 중심으로 이동시키는 전환기이면서도 전후의 특수를 기반으로 경제적 안정이 형성되는 시기이기도 했다.  전쟁기에 도시 노동자로 집입한 여성들은 한편으로는 유력한 소비자로서 성장해나갔으면서도 급격하게 보수화되는 정치적, 사회적 환경 속에 처해야만 했다. Read More …

제1차와 제2차 세계대전과 전쟁 시기의 광고

상식적으로 생각하는 것과 달리 자본주의 사회에서는 전쟁의 시기에도 기업 활동은 여전히 지속된다. 심지어 광고와 마케팅 활동까지도 말이다. 다른 점이 있다면 전쟁이라는 상황에 국가 권력과 기업들이 집중하면서 기업들은 전쟁이라는 상황이 만들어낸 시장과 수요 상황을 최대한 활용한다는 점이다. 전쟁터에서는 전투가 벌어지지만 전투에 사용되는 무기와 생활용품들은 모두 기업이 국가에게 판매한 상품이며 국가와 정부는 소비자인 국민이 낸 세금과 성금으로 Read More …

소비의 성장과 근대 광고의 발달 과정

부시코에 의해 처음 만들어진 백화점 백화점은 부시코(Aristide Boucicaut)에 의해 1838년 르봉 마르세(Au Bon Marché)라는 이름으로 파리에서 처음 열었다. 그는 포목 소매상을 1852년 공동으로 개점하여 그 시대 소매점의 전통적인 방법과는 정반대의 원리를 도입한다. 대부분의 소매 상인들은 상품에 가격을 붙이지 않고 손님과 가격 흥정을 하거나 깎으려는 노력으로 거래가 된다. 그는 정찰제를 도입하여 흥정 없이 상품을 제공하여 모든 Read More …

브랜드 광고의 탄생

경쟁자로부터 구분하고 소비자들에게 좋은 이미지를 남기자 루이비똥 같은 특정한 브랜드의 가방과 스와로브스키 같은 보석 같이 특정한 브랜드를 좋아하는 이유는 무엇일까. 장사를 하려는 사람은 시장에서 경쟁자 자신을 구분하려고 한다. 뿐만 아니라 소비자들에게 지속적인 좋은 이미지를 남기고 싶어한다. 브랜드는 이 목적을 위해 생겨났다.  브랜드(brand)라는 단어에는 “태운다”는 뜻을 지닌 노르웨이의 옛말 “brandr”이 담겨 있는 것은 결코 우연이 아니다. Read More …

17~19세기, 미국의 신문과 광고의 발달

17세기 미국과  『런던 가제트』  구텐베르크가 인쇄기를 발명한 100년이 지난 시기인 1535년에 스페인인이 멕시코 인쇄기를 들여와서 북미 대륙에서는 처음으로 법령이나 종교에 대한 인쇄물을 책으로 인쇄하였다. 그 책들 중에 『성 존 크레머커스의 정신적 발자취』 이 있었다. 미국에는 1638년에 케임브리지의 하버드 대학에 인쇄기가 기부되어 맨 처음 인쇄한 것은 『자유인의 맹세』이다. 하지만 당시 미국에서 가장 많이 읽힌 것은 영국에서 1665년 Read More …