산업혁명이 만든 자유시장체제와 사회적 변화

영국의 산업혁명과 사회적 변화 단순하게 말하자면 산업 혁명(industrial revolution)은 농업과 수공업 위주의 경제에서 공업과 기계를 사용하는 제조업 위주의 경제로 변화하는 과정을 뜻합니다. 이 과정은 18세기 중엽에서 19세기까지(1760년~1830년대) 영국에서 시작된 기술 혁신을 통해 시작되지만 그 혁신은 정치, 사회, 경제, 산업, 문화, 예술, 생활 등에 걸친 큰 변혁을 불러일으킵니다. 산업 혁명은 후에 유럽에서부터 시작되어 전 세계로 확산됩니다. Read More …

산업혁명이 만든 매스미디어 출현과 광고의 변화

기계와 동력 발전 그리고 교통과 통신의 발달로 대량 생산이 가능해져 가족은 그 자체로 하나의 경제 단위가 되었으며 저렴한 상품이 대량으로 공급되고 가내 수공업이 침식되었습니다. 반면 도시 인구가 증가하면서 가정의 독립적인 생산은 불가능해지고, 대량 생산된 제품의 소비가 증가하면서 제조업자들은 제품을 알려야 하는 중요성은 인식합니다. 또한 교통의 발달로 먼 거리의 장소에까지 제품에 대해 마케팅을 해야 하는 상황이 Read More …

17세기와 18세기 유럽과 영국의 광고

세계 최초의 인쇄 광고물, 팸플릿(pamphlet) 독일에서는 인쇄술의 보급과 함께 종교 개혁가들이 포교의 수단으로 인쇄물을 사용합니다. 프랑스에서는 독일과 달리 운문이나 산문으로 쓴 황당무계한 읽을 거리가 주로 인쇄되어 일반인에게 보급되었습니다. 영국에서는 이런 인쇄물을 ‘호객 상인의 책’(chapbook)이라 불렀습니다. 하지만 책이라고 부르기보다는 팸클릿에 가까웠다고 볼 수 있습니다. 팸플릿은 원래 대중의 교화를 위한 종교적인 선전물로 시작되었으나 차츰 일반 대중의 읽을거리로 발전하였습니다. Read More …

중세의 황혼과 16~17세기 유럽 국가들

중세의 황혼과 과학혁명의 시대 중세(Middle Ages)는 유럽 역사에서 서로마 제국의 몰락하던 395경부터 르네상스 시대까지의 시기인 13~15세기까지를 가리킵니다. 중세 후반에 들어서 유럽 인구는 되풀이해 발생한 전염병과 잦은 기근, 끊임없는 전쟁과 사회적 긴장으로 크게 줄어들어 있었습니다. 예를 들어 1340년경의 유럽 인구는 약 7,500만 명이었는데 지중해에서 스칸디나비아까지 유행병이 발생합니다. 그로 인해 4년도 채 되지 않아 유럽 인구의 1/3이 죽음을 Read More …

방송이 없던 시대, 방송의 역사

1876년 벨의 전화 발명 스코틀랜드에서 1847년에 태어나 미국으로 귀화한 알렉산더 그레이엄 벨(Alexander Graham Bell)이 유선방식의 음성 통신 장치인 전화를 발명한다. 벨은 청각과학자로서 집안이 웅변술과 언어교정에 권위를 인정받았습니다. 전화의 발명은 농아들을 위한 노력의 결실이었습니다. 미국으로 이민 온것은 동생이 결핵으로 죽은 충격으로 벨이 병에 걸렸기 때문이었다고 합니다. 어린 벨과 그의 형제들은 웅변과 언어 교정을 가업으로 잇도록 훈련받았다고 Read More …

중세시대 박람회와 길드 그리고 광고 활동

중세의 시장과 박람회 영국의 대표적인 박람회였던 세인트 차일즈(St Giles) 시장은 국왕 윌리엄 1세의 허락을 얻어 그의 형재인 한 성직자자 웬체스터 지방에 개설한 시장이었습니다. 세인트 차일즈 시장이 열리는 전야에는 시장 치안 담당관이 그 도시의 성문의 열쇠를 두 손으로 받들어 성직자에게 바쳤습니다. 성인의 제의일에 열렸던 큰 시장을 영국에서는 페어(fair)이라고 불렀는데 라틴어의 ‘fair’은 휴일, 제의일을 의미합니다. 영어에서는 주간, Read More …

중세시대의 시장과 상인들의 활동

서양과 동양의 중세 시대 중세는 유럽에서 4세기경 유럽 북부와 동부로부터 게르만족, 훈족, 고트족 등의 이동이 본격화되면서 476년 서로마제국이 멸망하였습니다. 410년 여름 서고트족의 알라리크(Alareiks)가 로마를 약탈한 사건은 서방세계의 정치구조와 사회 분위기에 커다란 영향을 미쳤습니다. 왜냐하면 로마 제국은 유럽 대부분과 아시아, 아프리카 일부 지역에 대해 사회적 응집력의 토대를 제공하는 역할을 했기 때문입니다. 5세기에 유럽 남부와 서부로 이주한 Read More …

고대 이집트·그리스·로마의 광고와 PR 사례들

포도주 병에 사용되던 레이블(lable) 레이블의 기원은 고대 이집트의 포도주병에 붙였던 품질등급 표시입니다. 이집트나 그리스, 로마에서는 포도주 저장 통에 잉크로 내용물의 등급을 기록해두거나 병마개에 각인하였습니다. 현재 발견되는 고대 이집트의 포도주병 레이블에도 ‘상등품 포도주’, ‘특 상등품 포도주’, ‘초특 상등품 포도주’ 등이 표시되어 있다고 합니다. 광고의 역사적 시초를 살펴볼 수 있는 사례들입니다. 고대 이집트의 포도주 제조는 기원전 1,500년에서 Read More …

고대시대, 광고와 PR의 탄생

문자의 발생과 최초의 PR 문자는 인류의 역사상 가장 위대한 발명들 중의 하나입니다. 하지만 문자가 없던 시절에서도 정보는 말로서 전해졌습니다. 하지만 문자가 없었다면 인류의 지식과 생활들이 작성되어 전달 될 수 없었을 것입니다. 말은 목구멍을 통하여 나타나는 소리인데 그 장소 그 시간에서만 들을 수 있는 특성을 지녔습니다. 문자가 없던 시절에서도 정보는 말로서 전해졌습니다. 입으로 내는 소리는 북을 Read More …

PR 활동에서는 무슨 일을 할까?

평판 관리 평판(reputation)은 특징 기업이나 조직에 대해 공중이 인식하고 있는 이미지의 총합을 말합니다. 기업 PR 활동의 대부분은 평판을 관리하기 위해 진행됩니다. 정보와 메시지를 일방적으로 전달하던 매스미디어 시대와는 다르게 인터넷과 소셜 미디어 환경에서는 다양하게 얽키고설킨 매무 많은 다양한 사람들이 여론을 만들며 그 과정에서 사람 또는 기업에 대한 평판이 형성됩니다. 뿐만 아니라 공중들의 활발한 참여를 통해 평판이 Read More …