PR(public relations)이란 무엇인가?

 공중과의 관계와 PR의 개념 PR은 ‘public relations’의 약자로서 우리말로 직역하자면 ‘공중(public)과의 관계’, ‘인민(publicus)과의 관계’를 뜻합니다. 여기에서 공중(public)은 라틴어 푸블리쿠스(publicus. 인민)에서 온 퍼블릭을 변역한 말이며, 인민은 민주주의의 주체를 의미하는 용어입니다. 귀스타브 르 봉 (Gustave Le Bon)이 근대사회의 인간을 비합리적, 충동적 존재로 보고, 미래사회를 ‘군중의 시대’로 보았습니다. 그리고 장 가브리엘 타르드(Jean Gabriel Tarde)는 인간을 합리적·독립적·자유적 존재로 파악하면서 미래를 Read More …

광고의 긍정적 기능과 부정적 기능

광고는 상품과 서비스 판매를 널리 알리는 수단으로 사용됩니다. 인류가 시장에서 무언가 교환하고 판매하기 위해 활동하기 시작하면서부터 광고는 존재해 왔습니다. 물론 광고가 본격화된 것은 산업혁명 이후 대량 생산과 대량 소비가 일상화되면서부터였겠지요. 그런데 광고의 중요한 점은 사회에 경제, 사회, 문화, 제도 등에 다양한 방식으로 큰 영향을 끼친다는 점입니다. 이 영향은 때로는 긍정적 역할을 하고 때로는 매우 부정적인 역할을 합니다. Read More …

광고(advertising)란 무엇인가?

욕구를 자극하여 수요를 창출하자 연필과 필기구에서부터 하이테크 전자제품까지 물건을 팔려면 사람들의 관심을 끌어야 합니다. 그러한 노력들은 모두 상품을 판매하기 위한 것이지요. 즉 사람들의 욕구를 자극하여 수요를 창출해내는 것. 광고가 원하는 것은 바로 여기에 있습니다. 감탄과 과장, 왜곡을 담고 있으면서도 로마의 대로의 시민에서부터 스마트폰에 빠진 채, 광화문을 걷고 있는 젊은이들에 이르기까지 우리 모두를 사로잡아온 광고의 역사에 Read More …

아주 오래된 구두 뉴스(oral news)의 역사

인류가 영원히 사용할 미디어 ‘말’ ‘말(language)’은 인류의 가장 오래된 미디어이자, 인류가 영원히 사용할 미디어이기도 합니다. 인류가 사는 곳이 아무것도 없는 진공의 상태가 된다면 ‘말’은 더 이상 인류의 미디어가 될 수 없을 겁니다. ‘말’은 자신의 생각이나 느낌 따위를 표현하고 전달하기 위해 사용하는 소리 기호입니다. 하지만 말은 그 장소 그 시간에서만 들을 수 있다는 특성을 지니고 있습니다. Read More …

대중 신문 시대를 연, 뉴욕의 소년 배달부들

언뜻 보아서 소년은 5살 전후일 것 같습니다. 1833년 9월 뉴욕에서 20대부터 인쇄업을 해온 벤자민 데이(Benjamin Day)는 길거리에서 1센트를 받고 파는 신문을 발행하기 시작합니다. “모든 사람들에게 빛을 비춘다”라는 모토를 가진 『선』(The Sun)이라는 신문입니다. 당시에 1센트 신문을 “페니 프레스(penny press)”라고 불렀습니다. 4개월 만에 『선』은 하루에 5000부씩 판매되었습니다. 그리고 1834년 11월 『선』은 날마다 1만부를 발행했고, 1836년에는 연간 2만달러의 수익을 올렸으며 부수도 Read More …