인터넷과 디지털 기술이 만들어낸 1990년대와 2000년대 광고

정보화 혁명과 1990년대 광고 환경의 변화 1990년대는 산업 자본주의의 기반한 서구경제가 정보 자본주의, 금융자본주의로 이전하는 사회적 변혁기이다. 1990년대 취임한 클린턴 대통령은 정보고속도로를 천명하고 빌게이츠는 “정보를 당신 손끝에”(information at your finger tips)라는 사회상을 전망한다. 따라서 정보의 평등과 새로운 사회에 대한 낙관적인 믿음과 기대가 충만한다. 이러한 발달을 가능하게 한 기술적 환경은 커뮤니케이션 기술의 발달과 인터넷의 확산이다. 정보화는 Read More …

1960년대 광고 크리에이티브 혁명기

광고 크리에이티브(advertising creative)란 무엇인가 광고활동 중에서 광고의 제작 표현행위를 창조적인 부분을 강조하여 크리에이티브라고 말한다. CR로 부르기도 하는데, 시장조사와 미디어믹스의 과학적 활동에 상대적인 개념이다. 상품 서비스에 있어서의 새로운 의미와 가치를 발견하여 아이디어를 발상하여 소비자에게 어떻게 소구할 것인가의 콘셉트를 만들고, 구체적으로 문장화·시청각화·영상화하는 모든 과정을 말한다. 이런 의미에서 광고 제작자를 크리에이터라고 한다. 따라서 광고 창작과정은 광고기획을 통해 나온 Read More …

세계대전 이후, 소비자로서의 여성과 섹스어필 광고의 출현

두차례에 걸친 세계대전과 러시아, 중국의 사회주의 혁명과 제3세계 국가들의 독립 등 20세기 초반은 전쟁과 혁명, 대공항 등으로 급격한 변화의 시기였다. 하지만 미국에 있어서는 영국 중심의 세계질서를 자국 중심으로 이동시키는 전환기이면서도 전후의 특수를 기반으로 경제적 안정이 형성되는 시기이기도 했다.  전쟁기에 도시 노동자로 집입한 여성들은 한편으로는 유력한 소비자로서 성장해나갔으면서도 급격하게 보수화되는 정치적, 사회적 환경 속에 처해야만 했다. Read More …

소비의 성장과 근대 광고의 발달 과정

부시코에 의해 처음 만들어진 백화점 백화점은 부시코(Aristide Boucicaut)에 의해 1838년 르봉 마르세(Au Bon Marché)라는 이름으로 파리에서 처음 열었다. 그는 포목 소매상을 1852년 공동으로 개점하여 그 시대 소매점의 전통적인 방법과는 정반대의 원리를 도입한다. 대부분의 소매 상인들은 상품에 가격을 붙이지 않고 손님과 가격 흥정을 하거나 깎으려는 노력으로 거래가 된다. 그는 정찰제를 도입하여 흥정 없이 상품을 제공하여 모든 Read More …

산업혁명이 만든 자유시장체제와 사회적 변화

영국의 산업혁명과 사회적 변화 단순하게 말하자면 산업 혁명(industrial revolution)은 농업과 수공업 위주의 경제에서 공업과 기계를 사용하는 제조업 위주의 경제로 변화하는 과정을 뜻합니다. 이 과정은 18세기 중엽에서 19세기까지(1760년~1830년대) 영국에서 시작된 기술 혁신을 통해 시작되지만 그 혁신은 정치, 사회, 경제, 산업, 문화, 예술, 생활 등에 걸친 큰 변혁을 불러일으킵니다. 산업 혁명은 후에 유럽에서부터 시작되어 전 세계로 확산됩니다. Read More …

중세의 황혼과 16~17세기 유럽 국가들

중세의 황혼과 과학혁명의 시대 중세(Middle Ages)는 유럽 역사에서 서로마 제국의 몰락하던 395경부터 르네상스 시대까지의 시기인 13~15세기까지를 가리킵니다. 중세 후반에 들어서 유럽 인구는 되풀이해 발생한 전염병과 잦은 기근, 끊임없는 전쟁과 사회적 긴장으로 크게 줄어들어 있었습니다. 예를 들어 1340년경의 유럽 인구는 약 7,500만 명이었는데 지중해에서 스칸디나비아까지 유행병이 발생합니다. 그로 인해 4년도 채 되지 않아 유럽 인구의 1/3이 죽음을 Read More …

고대 이집트·그리스·로마의 광고와 PR 사례들

포도주 병에 사용되던 레이블(lable) 레이블의 기원은 고대 이집트의 포도주병에 붙였던 품질등급 표시입니다. 이집트나 그리스, 로마에서는 포도주 저장 통에 잉크로 내용물의 등급을 기록해두거나 병마개에 각인하였습니다. 현재 발견되는 고대 이집트의 포도주병 레이블에도 ‘상등품 포도주’, ‘특 상등품 포도주’, ‘초특 상등품 포도주’ 등이 표시되어 있다고 합니다. 광고의 역사적 시초를 살펴볼 수 있는 사례들입니다. 고대 이집트의 포도주 제조는 기원전 1,500년에서 Read More …

광고(advertising)란 무엇인가?

욕구를 자극하여 수요를 창출하자 연필과 필기구에서부터 하이테크 전자제품까지 물건을 팔려면 사람들의 관심을 끌어야 합니다. 그러한 노력들은 모두 상품을 판매하기 위한 것이지요. 즉 사람들의 욕구를 자극하여 수요를 창출해내는 것. 광고가 원하는 것은 바로 여기에 있습니다. 감탄과 과장, 왜곡을 담고 있으면서도 로마의 대로의 시민에서부터 스마트폰에 빠진 채, 광화문을 걷고 있는 젊은이들에 이르기까지 우리 모두를 사로잡아온 광고의 역사에 Read More …