1960년대 광고 크리에이티브 혁명기

광고 크리에이티브(advertising creative)란 무엇인가 광고활동 중에서 광고의 제작 표현행위를 창조적인 부분을 강조하여 크리에이티브라고 말한다. CR로 부르기도 하는데, 시장조사와 미디어믹스의 과학적 활동에 상대적인 개념이다. 상품 서비스에 있어서의 새로운 의미와 가치를 발견하여 아이디어를 발상하여 소비자에게 어떻게 소구할 것인가의 콘셉트를 만들고, 구체적으로 문장화·시청각화·영상화하는 모든 과정을 말한다. 이런 의미에서 광고 제작자를 크리에이터라고 한다. 따라서 광고 창작과정은 광고기획을 통해 나온 Read More …