인터넷과 디지털 기술이 만들어낸 1990년대와 2000년대 광고

정보화 혁명과 1990년대 광고 환경의 변화 1990년대는 산업 자본주의의 기반한 서구경제가 정보 자본주의, 금융자본주의로 이전하는 사회적 변혁기이다. 1990년대 취임한 클린턴 대통령은 정보고속도로를 천명하고 빌게이츠는 “정보를 당신 손끝에”(information at your finger tips)라는 사회상을 전망한다. 따라서 정보의 평등과 새로운 사회에 대한 낙관적인 믿음과 기대가 충만한다. 이러한 발달을 가능하게 한 기술적 환경은 커뮤니케이션 기술의 발달과 인터넷의 확산이다. 정보화는 Read More …

새로운 광고의 시대를 탄생시킨 SNS 창작자들과 MCN 활동

방송 광고에 설현과 김수현이 있다면 SNS에는 양띵과 대도서관이 있다 2015년 기준으로 방송 광고 모델 시장은 수지와 설현, 그리고 김수현이 지배하고 있다. 문제는 텔레비전을 시청하지 않는다는 데 있다. 특히 2030세대들. 방통위의 『2015년 방송매체이용행태조사』에 따르면 국민의 46.4%가 일상생활에서 중요한 필수매체로 스마트폰을 꼽았다. 스마트폰 이용시간(1시간 19분)은 늘고 TV에 대한 이용시간(2시간 46분)은 줄어들고 있다. 모바일 SNS 이용률은 2014년 67.8%에서 2015년 80.9%로 Read More …