십년 전에 나는 독일로 떠날 준비를 하고 있었다

십년 전에 난 한국에서의 생활을 정리하고 독일로 떠날 준비를 하고 있었다. 다시 돌아오지 않을 생각으로. 학원을 다니며 어렵고 괴상막칙한 독일어를 배우면서. 그때 만나던 귀엽고 사랑스런 두 친구가 있었다. 우리들은 만나면 홍대 주변의 작은 중국집에서 식사를 하곤 했다. 근데, 정말 어이없게도 짜장면과 짬뽕을 먹으며 즐거운 시간을 보내던 그 친구들과 헤어지는 게 서글프고 힘들어 오랜 동안 준비하던 Read More …

전자책의 어렵지만 중요한 이슈와 개념들

전자책 디지털 파일 형식의 표준화 그동안 전자책 파일로서 매우 다양한 디지털 파일 형식들이 사용되어 왔다. 2000년대에 만들어진 초기의 전자책들은 업체별로 다른 파일 형식을 적용되어 업체마다 서로 다른 별도의 뷰어(viewer)와 전자책 단말기, 편집 프로그램들이 사용되어 왔다. 시장을 선점하여 지배하겠다는 전략이 작용했다. 업체들마다 다른 파일 형식을 적용하는 상황은 전자책을 출판하려는 이들에게나 구매하여 읽으려는 사람들에게 심각한 불편함을 가져다 주었다. Read More …

집단지성이 크리에이티브를 투자하는 크라우드 펀딩

크라우드 펀딩(crowd funding). 온라인과 소셜 미디어를 통해 자신이 시작하는 사업에 대한 투자자를 모집하여 자금을 마련한다.  크라우드 편딩은 온라인과 소셜 미디어의 홍보나 플랫폼을 통해 다수의 군중에게 사업을 홍보하고 또는 영화와 콘텐츠 창작자들의 기획을 소개한다. 집단지성을 작동시켜 자금을 모집하는 방식으로서 벤처, 스타트업, 영화, 창작, 농업 등 여러 분야로 빠르게 확산되고 있다. 크라우드 펀딩으로 개발한 HMD, 오큘러스 리프트 Read More …

구글 세계를 형성한 여섯가지 비즈니스 모델들

야후, 네이버, 다음 같은 1990년대의 인터넷 기업들과 다른 점은 무엇인가 구글은 매우 높은 성장세를 보이고 있고, 엄청난 수익을 바탕으로 전방위적으로 영역을 확대하고 있다. 과거 MS조차도 지금의 구글과 비교할 수 없을 정도다. 인터넷 검색 엔진에 불과했던 구글이 클라우드 컴퓨팅(cloud computing), 무인자동차, 애플리케이션, 콘텐츠에까지 진출하고 있다. SNS가 활성화된 이후 블로그, 구글폰, 구글TV 등의 사업에서 아직 충분한 성과를 보이고 있지는 Read More …

인터넷과 디지털 기술이 만들어낸 1990년대와 2000년대 광고

정보화 혁명과 1990년대 광고 환경의 변화 1990년대는 산업 자본주의의 기반한 서구경제가 정보 자본주의, 금융자본주의로 이전하는 사회적 변혁기이다. 1990년대 취임한 클린턴 대통령은 정보고속도로를 천명하고 빌게이츠는 “정보를 당신 손끝에”(information at your finger tips)라는 사회상을 전망한다. 따라서 정보의 평등과 새로운 사회에 대한 낙관적인 믿음과 기대가 충만한다. 이러한 발달을 가능하게 한 기술적 환경은 커뮤니케이션 기술의 발달과 인터넷의 확산이다. 정보화는 Read More …

1980년대 광고 크리에이티브의 부활과 글로벌 광고의 출현

1980년대 광고 크리에이티브의 부활 미국 경제는 1980년대 레이건이 신자유주의 노선을 도입하면서 회복기에 접어든다. 정치와 경제를 자유시장 중심으로 재편하려는 신자유주의 노선은 기업에 대한 각종 규제를 완화하고 국제 투자를 장려하며 노동시장의 유연화 등을 허용한다. 기업들은 인수합병을 통해 거대해지고 다국적 기반의 글로벌 기업으로 성장한다. 신자유주의적 변화의 배경에는 커뮤니케이션 기술의 발달. 다국적 기업의 성장 글로벌 브랜드의 성장, 헐리우드의 글로벌 Read More …

1970년대 불황기의 광고와 크리에이티브의 퇴조

1970년대의 오일 쇼크 불황의 본격화 제4차 중동전쟁은 이집트와 시리아가 과거 3차례 중동전쟁에서 잃었던 영토 회복을 위해 1973년 10월 6일 수에즈 전선과 골란 고원에서 이스라엘을 공격함으로써 시작되었다. 전쟁 초기 이스라엘 피해는 막심했지만 개전 6일 만에 반격을 시작하여 시나이 반도의 이집트 주력부대가 포위되어 패배하게 되었으며, UN에서의 미-소 결의로 휴전이 성립되었다. 이스라엘은 제4차 중동전쟁에서 점령한 골란고원을 1981년 합병했으며 Read More …

1960년대 광고 크리에이티브 혁명기

광고 크리에이티브(advertising creative)란 무엇인가 광고활동 중에서 광고의 제작 표현행위를 창조적인 부분을 강조하여 크리에이티브라고 말한다. CR로 부르기도 하는데, 시장조사와 미디어믹스의 과학적 활동에 상대적인 개념이다. 상품 서비스에 있어서의 새로운 의미와 가치를 발견하여 아이디어를 발상하여 소비자에게 어떻게 소구할 것인가의 콘셉트를 만들고, 구체적으로 문장화·시청각화·영상화하는 모든 과정을 말한다. 이런 의미에서 광고 제작자를 크리에이터라고 한다. 따라서 광고 창작과정은 광고기획을 통해 나온 Read More …

<변강쇠 점 찍고 옹녀>, 프랑스 파리와 통하다

파리 중심지인 시테 섬을 지나 샤틀레 극장과 마주하고 있는 150여 년 전통의 파리시립극장인 테아트르 드라빌(Thetre de la Ville).  2016년 4월 14일, 1000석 규모 대극장에서 초연된 창극 <변강쇠 점 찍고 옹녀>(Madame Ong)는  첫날에 이미 매진을 기록했고 나머지 3회 공연분도 거의 팔린 상태였다. 공연이 시작되고 중간 휴식 러닝 타임에 퇴장하는 관객은 하나도 없었다. “이상하게 생겼네. 맹랑히도 생겼네.” Read More …

새로운 광고의 시대를 탄생시킨 SNS 창작자들과 MCN 활동

방송 광고에 설현과 김수현이 있다면 SNS에는 양띵과 대도서관이 있다 2015년 기준으로 방송 광고 모델 시장은 수지와 설현, 그리고 김수현이 지배하고 있다. 문제는 텔레비전을 시청하지 않는다는 데 있다. 특히 2030세대들. 방통위의 『2015년 방송매체이용행태조사』에 따르면 국민의 46.4%가 일상생활에서 중요한 필수매체로 스마트폰을 꼽았다. 스마트폰 이용시간(1시간 19분)은 늘고 TV에 대한 이용시간(2시간 46분)은 줄어들고 있다. 모바일 SNS 이용률은 2014년 67.8%에서 2015년 80.9%로 Read More …